Los jóvenes de hoy revenden, reciclan, reutilizan… Un nuevo modelo de consumo que cambia las reglas de juego de las marcas.
900.000 toneladas de ropa acabaron en vertederos en España en 2017. FOTO: SMODA CON FOTOS DE GETTY
No hace falta ser un genio para vislumbrar que la ropa es el gran residuo urbano olvidado de la sociedad moderna. En España solo se recicla el 10% de los residuos textiles; el 90% se desecha. En 2017 más de 900.000 toneladas de ropa usada acabaron en vertederos. Son datos del último informe de la Asociación Ibérica de Reciclaje Textil (Asirtex). Hay más. Según la Fundación Ellen MacArthur (apóstoles de la economía circular), el número de veces que llevamos una prenda antes de desprendernos de ella ha descendido un 36% respecto a la tendencia de hace 15 años.
¿Alarmante? Sin duda. Sin embargo, algunas voces creen que esta pirámide del caos podría invertirse, que la cultura de usar y tirar podría tener los días contados, que estrenar (padrenuestro de la moda) ya no sería la primera opción o que, por lo menos, habría dejado de ser la más compulsiva de las obsesiones materialistas.
¿Productos de rabiosa actualidad? ¿Materiales vírgenes? Nada que huela a demasiado nuevo es ya tan cool como hace cinco años. De ejemplo, la foto que subió Suzy Menkes a Instagram el 9 de abril con el siguiente texto: «¿Qué os parece mi nuevo bolso de Gucci? Bueno, en realidad fue mi regalo de 21 años. ¡Tiene #€+*! años! Y ahí sigue, con la misma fuerza».
H&M Conscious, la apuesta de H&M por la sostenibilidad. FOTO: H&M
El parte anuncia malos tiempos en Arteixo. Crece el interés por la segunda mano. Según un informe reciente de la plataforma ThredUp, el mercado de ropa usada crecerá más que la moda rápida. Los números (convertidos en cantos de sirena) auguran que el negocio de reventa textil (actualmente valorado en unos 21.312 millones de euros) alcanzará un valor de 56.830 millones en 2028 (una cifra 1,5 veces mayor que el valor previsto del sector fast fashion, de 39.070 millones). Es un cambio de paradigma transversal, que va del low cost al vintage, de Zara a Prada. «En 2022 el sector de segunda mano superará también al mercado del lujo», vaticina Ashley Graham, de la compañía de análisis de datos Edited.
Look de la tienda The Resolution Store. FOTO: THE RESOLUTION STORE
Para algunos visionarios apocalípticos como Miguel Adrover, la avaricia sigue acelerando el corazón de la sociedad actual. Sin embargo, las nuevas generaciones podrían no estar dispuestas a alimentar el apetito insaciable de ese monstruo consumista. Ahora los jóvenes prefieren revender, reciclar, regalar, reutilizar, reparar, intercambiar… El movimiento es más evidente en las plataformas online. De mercadillos de reventa digital como Chicfy o Wallapop a tutoriales de costura y remiendo (como los cursos de Threadworks); pasando por plataformas interactivas para compartir e intercambiar ropa (como The Nu.Wardrobe); tiendas que eligen prendas en función del número de seguidores (como The Resolution Store, que vende el armario de influencers); o comunidades sociales como Depop (una aplicación a medio camino entre eBay y la red social Instagram, bautizada por sus fundadoras como el eBay de la generación Snapchat).
Departamento de calidad y autentificación Vestiaire Collective.
Las opciones de trueque no solo se han popularizado, se han sofisticado, al son del hype y al calor de la nueva ética social y medioambiental. «El activismo está en la base de cómo la generación milénica ve el mundo. Feminismo, raza, política, derechos LGBTQ+… Son temas de debate en las plataformas online. Sucede lo mismo con las iniciativas para frenar el cambio climático», expone Graham.
Para Jack Ostrowski, fundador y CEO de la compañía de soluciones comerciales sostenibles Yellow Octopus, pensar que los jóvenes harán suyo el lema anticonsumista de Vivienne Westwood y comprarán menos es irrealista. Por eso su aplicación reGAIN promueve y premia el reciclaje con descuentos para seguir comprando.
Galego 
Español